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        本溪創維維修中心:電視市場中的擎天柱 創維保持高份額市占率

        時間:2019-01-19 點擊:0

        電視市場中的擎天柱 創維保持高份額市占率



          近日,奧維云網(AVC)發布《2017年6月中國彩電整體市場月度全渠道推總分析報告》,報告顯示,2017年上半年中國國內彩電零售量規模為2181萬臺,同比下降7.3%,零售額740億元,同比增長4.3%;線下市場均價上升達15.3%,線下市場彩電銷量同比下降19.5%。彩電市場呈現出零售銷量而零售額、零售均價提升的趨勢。盡管彩電市場整體銷量有所下降,但其中的佼佼者卻呈現出良好的增長態勢。報告顯示,2017上半年創維電視銷售量為712.4萬臺,超越其他國內家電品牌,成為銷量第一的家電企業。另外,截至2017年6月31日,創維集團在中國大陸的電視機市場的銷售量排名第一,市場占有率14%,成為市場激流中的擎天柱。


          布局高端、大屏創維實現盈利


          受上游面板材料漲價、外資品牌份額上升、房地產調控政策加大等各種因素影響,今年上半年彩電市整體銷量下跌,但值得注意的是,在國內經濟轉型、消費者不斷升級的背景下,高清、大屏、智能化電視機的市場占比不斷提升。據奧維云網日前發布的《2017中國彩電市場半年度總結報告》顯示,55英寸彩電的份額增長最快,同比增長7個百分點,份額達28.8%;65英寸及以上大尺寸的電視市場份額為5.7%,增長了1.7個百分點。從市場的變化中不難窺見,以量取勝的市場狀況已經在改變,高清、大屏、智能的高端彩電為企業帶來更大的利潤增長空間。

          面對這樣的趨勢,創維積極布局高端電視,在變化莫測的市場變化中持續盈利。2016/17財年報告顯示,創維4K智能電視機于中國大陸市場的銷售量占比大幅升至45.9%,同比上升53.6%,使得彩電產品在中國大陸市場營收207億港元,其高端電品牌的布局獲得切實盈利;與此同時,今年上半年創維的智能電視在中國的市場的銷量一直高居前列,其中創維的零售量和零售額占比皆達到15.1%,實力與地位也不斷加強。


          據英國市場分析機構Futuresource Consulting的一份調查顯示,2017年4K超高清電視銷量將增長38%,占據全球電視市場的三分之一,高端電視未來前景客觀。為把握住機遇,創維2017/18財年,將繼續推動4K智能電視在中國大陸的銷售占比增加至55%。除了大力推動4K智能電視的增長外,創維還將通過布局目前被稱為“下一代顯示技術”的OLED來掌握自身在彩電行業的話語權,加速彩電行業向高端化、智能化升級。


          內容進入盈利時代創維客廳經濟初見成效


          自四年前小米、微鯨、樂視等互聯網電視入局,以內容布局贏取粉絲的運營模式漸入人心。時至今日,用戶對于內容的需求越來越明顯,且呈現多樣化,影視、音樂、游戲、體育、教育等等均在需求之列。智能電視不再單純是硬件產品,更多的是硬件和內容相結合的復合體,尤其是承載海量內容和豐富應用的電視為新的盈利模式。

          用戶需求在改變,盈利模式在轉變,而國內傳統彩電企業并沒有脫節,以創維為首的彩電品牌在內容布局方面已經初具規模。2016年9月創維旗下品牌酷開獲愛奇藝1.5億的戰略投資,今年6月6日創維宣布旗下電視品牌酷開獲得騰訊3億投資,創維成為國內罕見的手握兩大影視平臺資源的彩電企業;今年6月28日,創維再度與騰訊展開合作,攜手騰訊音樂集團旗下全民K歌將傳統的K歌模式引進客廳,打造新一代客廳娛樂方式。正如創維集團中國區域彩電事業本部副總裁彭勁先生所言——在用戶體驗至上的今天,創維使電視變成一臺不只能看電視,還是點播大片、玩體感游戲、開K歌大會的綜合性娛樂型電視。


          有付出就有回報,創維的內容布局已經收效。查閱創維2016/2017年財報,酷開品牌的電視機銷售量占創維在中國大陸彩電市場8.3%,其中影視、游戲、廣告、教育及其它內容收入達到1.66億港元。通過內容布局,創維已經實現了內容盈利。下一步,創維數碼控股有限公司CEO/執行董事,創維集團有限公司總裁、深圳創維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝先生表示:“目標是2017/18年智能電視業務營業額可達3億港元,這將成為創維另一個主要增長動力?!?/p>


          當前,國內經濟結構正在轉型,消費不斷升級,彩電業繼續面臨各種挑戰,彩電市場的競爭也日趨激烈。如何在變化多端的市場中實現持續盈利,成為各大彩電企業的需要積極面對的問題。在過去的2016及2017年上半年中,創維交出了一個不錯的成績單,下一個財年,創維的彩電產品目標銷量為1900萬臺,其中中國大陸和海外市場分別占1000萬臺和900萬臺。為實現此目標,創維將繼續多方布局,全面提升市場競爭力。


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